市場競爭趨白熱化 建議多方發力尋求突破

  “近年來，盡管化妝品oem市場前景被看好，直銷企業在品牌傳播的產品營銷上不斷發力，但想要在充滿老牌國貨、外資高端化妝品夾擊的市場環境中站穩腳跟，仍存在層層掣肘。隨著消費群體的認知和審美的消費升級，化妝品直銷企業需要設計研發出符合不同消費者需求的差異性、個性化、高品質、多元化、天然的直銷產品，不斷提升企業品牌好感與影響力和提高企業品牌知名度，從而占據化妝品市場的一席之地。

  化妝品的市場競爭漸成白熱化趨勢，但因化妝品oem需求的不斷增長，未來直銷化妝品的總體競爭趨勢仍然向好。但面對產品同質化嚴重、直銷企業對于化妝品的研發優勢較弱、代購微商等新型營銷搶占市場等一系列問題，化妝品直銷之路并不好走，要想在競爭中贏取優勢，直銷企業還需在消費者需求、消費習慣、營銷方向、產品升級上不斷調整以尋求突破。

  關于直銷企業如何在化妝品oem行業贏得市場競爭優勢，首先企業要擁有自己的研發和創新能力，才能根據不同人群和不同時期的需求，打造優質的產品。其次，要提升品牌認同感，創新的產品理念和營銷模式可以提升品牌的影響力和曝光度，企業可以加大產品的融合，例如護膚品與醫藥結合，催生了受到廣泛追捧的藥妝以及將基因技術與護膚品結合產生基因美容產品，都可能成為未來中國直銷行業化妝品發展的方向。

  隨著近年來化妝品oem產品問題的屢屢爆出，以及人們對健康理念的追求，越來越多消費者更多看重的是產品可靠性，未來，以“綠色”“天然”“有機”為主打的化妝品也將會有較大的發展空間。

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