洗護作為人們?nèi)粘Ｖ猩钪谐Ｓ玫降纳钣闷罚S著消費的升級，消費者對洗護產(chǎn)品的需求不再只滿足于基礎(chǔ)功能的需求。隨著審美水平的提高，體驗式消費的升級，日用化妝品生產(chǎn)廠家該如何抓住機會挖掘新的增量市場呢？

  消費者對洗護產(chǎn)品有了越來越多的要求，廠家需要不斷創(chuàng)新開發(fā)新的產(chǎn)品，很難說清是誰先誰后。但是消費者需求的拉動，日用化妝品生產(chǎn)廠家間的激烈競爭都促使了洗護產(chǎn)品的功能化、細分化、場景化趨勢。洗護產(chǎn)品比較基礎(chǔ)的功能是清潔，現(xiàn)在產(chǎn)品在清潔之上還有去屑、去油、去角質(zhì)層等多種多樣的功能。對于衣物洗護產(chǎn)品，不傷手、無殘留、護衣留香等洗護產(chǎn)品標簽會更加吸引消費者的目光。隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細化，功能化、細分化、場景化成為了洗護產(chǎn)品發(fā)展升級的一種趨勢。

  從洗護到養(yǎng)護的升級，現(xiàn)代人工作生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問題、皮膚問題等焦慮，同時對于顏值、精致的追求遠勝以往，這就對洗護產(chǎn)品提出了更高的要求，從簡單的基礎(chǔ)洗護到洗護合一再到如今的頭皮養(yǎng)護、護膚式護發(fā)，整個頭發(fā)洗護市場在不斷地自我升級和迭代。

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